杰士邦携手和平精英PEL春季赛决赛，杰出守护，助你安全进圈

出品｜人民电竞

作者｜申屠

编辑｜凯文

2024年，和平精英的热度持续飙升。无论在哪张手游榜单上，和平精英一直都是遥遥领先的存在，伴随着5周年庆典和2024PEL春季赛决赛的到来，一场属于数千万玩家的电竞盛宴拉开帷幕。

在这场盛宴中，有不少老朋友，“国际知名运动防护品牌”杰士邦便是其中之一。继2023年底的和平精英全明星之后，杰士邦再度携手PEL放出大招，在春季赛决赛有着特别亮眼的赛事营销。一直致力于“杰出守护安全进圈”的杰士邦，与和平精英赛事的电竞竞赛不谋而合，这是一次典型的双向奔赴。

持续携手，战绩斐然

相信绝大多数玩家们都对2023年底杰士邦与和平精英在全明星的首次牵手记忆犹新。

杰士邦的趣味展台成为了当时著名的用户打卡点，各种有趣的互动也让玩家们沉浸其中。杰士邦不是在做营销，而是在与和平精英的玩家们平等的沟通、交朋友，反而让他们俘获了众多年轻人的心。

而在这次PEL春季赛决赛，杰士邦下足了功夫：联合北京WBG.Suk、成都AG.自然灿、杭州LGD.猫猫、长沙TEC.Justin四位热门选手及和平精英官方赛事解说阿梅老师倾力打造了两支态度宣传片，额外与天霸俱乐部旗下电竞酒店及美团买药共建了多种多样的营销活动，既为年轻人的热血战役助威，也为他们的健康生活保驾护航。

四位职业哥邀请年轻人一起安全进圈，安全感直接拉满。态度宣传片在PEL官方、俱乐部和选手们的社媒上一经发出，便收获了如潮的好评。

杰士邦不仅在线上爆发了足够声量，还同时联动了线下，做到了整体电竞生态的全覆盖：在全国多个连锁平台共5000家门店进行了杰士邦和平精英PEL主题的包装联动；焕新升级的杰士邦展位也重返春决现场，再成网红打卡点；专门在武汉落地的第二观赛现场更是广受好评。

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此次春决恰逢520前夕，为了更好守护热爱电竞的青年情侣，杰士邦联合天霸电竞俱乐部旗下的电竞酒店做了主题房间，与美团的合作又能保证最快的送达速度。守护健康，为爱护航，杰士邦从来都是认真的。

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事实上作为“国际知名运动防护品牌”，杰士邦的营销早已不局限于传统体育。近几年杰士邦陆续签约eStar电竞俱乐部、LGD电竞俱乐部、天霸电竞俱乐部展开合作，在王者荣耀、DOTA2、PUBG等游戏电竞项目中破圈营销。此次更是与WBG电竞俱乐部、AG电竞俱乐部、TEC电竞俱乐部、LGD电竞俱乐部开展和平精英PEL营销，凭借着持续布局和极具特色的营销风格，杰士邦从体育营销切入电竞营销的转场堪称无缝衔接。

也因为有长期体育营销逻辑的支撑，杰士邦可能是少有的既懂电竞，又懂营销，还懂年轻人的品牌。因此在电竞营销这个新生领域，杰士邦可谓战绩斐然，借助全新的沟通语言和表达方式，与年轻人建立连接，一次次精准踩中趋势实现了品牌力的扩容破圈。

与和平精英PEL持续携手，就是杰士邦在电竞营销领域的又一次放大。

健康第一，杰出守护

根据去年底发布的《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，我国电子竞技用户规模为4.88亿人。2024年接近过半，该人口进一步增长大概率已经超过了5亿人，其中30岁以下的群体占比超过80%，这些人群显然与杰士邦的用户画像高度重合。

对于这些年轻人来说，电竞不仅仅是游戏和兴趣，更是一种态度和生活方式。

无独有偶，对于杰士邦而言，守护性健康同样也是一种态度和生活方式。

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电竞和杰士邦的受众群体重合，内核一致，两者的牵手绝非偶然，而是水到渠成的必然。这背后离不开的，是杰士邦多年来作为头部品牌在两性健康领域的耕耘和播种，不积跬步无以至千里，“做时间的朋友”对于杰士邦从来不是一句嘴上功夫。

事实上，杰士邦背后的乐福思集团一直立足于健康，积极履行企业社会责任，捐赠北京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会等所有国家级大型赛事安全套，常年参与国家卫健委、教育部发起的《全国大学生预防艾滋病知识竞赛》，走进高校进行公益宣讲，投身于艾滋病防治公益事业已20余年。

在这样的背景下，杰士邦早已不单单是一个安全套品牌，更是预防艾滋病传播公益事业的重要推动者。无论何时，杰士邦始终坚守着为社会公益事业做贡献的初心，长期坚持在高校开展防艾教育，努力提升大学生的防艾意识和知识水平。无论是在体育还是电竞领域，杰士邦一直都把年轻人的健康放在首位。

回归到产业层面，大健康产业正在逐渐开花结果走向成熟，两性健康的观念愈发深入人心，消费人群面临整体升级，消费能力也在逐步拉升。种种迹象都在表明，两性健康市场的黄金时代即将来临。

电竞产业不必多说，中国电竞即便放眼全球也处于头部地位：用户规模大，成长空间广，消费能力强。可以说哪家品牌拿下了电竞市场，它们就成功打入了年轻人的圈层。

面对两大产业融合的“泼天富贵”，杰士邦已然率先迈向了全新版本。

多方共赢，天作之合

毋庸置疑，各家品牌现在已经进入了“产品为基，营销为王”的战国时代，硬核的产品是营销的基础，如何让自家产品触达更多用户，占领用户心智，是每家品牌都要思考的意义。

哪里有流量，哪里就有营销契机。如今的电竞赛事体系已经彻底成熟，电竞比赛的激情和张力及其背后赛事IP的天然影响力，引发了粉丝与品牌的狂欢，同时也在社交媒体上掀起热潮，并随之转化成商业价值，形成了可观的市场红利。

随着电竞产业的蓬勃发展和商业模式的不断创新，以及与健康、社交、文旅等产业的不断融合，品牌与电竞相结合是最直接、有效的触达年轻人的方式，也是电竞营销的意义所在。如前文所述，电竞用户多是“Z世代”的年轻人，作为在互联网土壤上成长起来的一代，想要和他们交朋友，就一定要少些套路多些真诚。

而真诚，恰是杰士邦一直以来的优势所在。

以此次成为2024 PEL春季赛决赛的官方合作伙伴为例，杰士邦就展现了满满的诚意。他们并不只是做了一个简单的投放，而是选择和PEL官方及五大俱乐部进行深度合作，

态度宣传片中对于永不放弃、勇往直前的电竞精神的弘扬，表达了杰士邦和PEL官方相同的价值观，这可能是两者能够二次携手的重要原因。而在精准传递品牌核心后，“买杰士邦上美团买药”简单直白的话语又将产品完美融合进来，从而实现多重价值与多方共赢。

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再加上春决现场杰士邦展台的人头涌动，各大社媒上关于杰士邦和和平精英的踊跃讨论，都让杰士邦零距离触达了核心用户，开发出了更有趣的营销玩法。同时还通过粉丝对电竞选手的心智认知，帮助杰士邦在情感层面和电竞用户建立了联系，品牌的整体价值进一步提升。

反过来看，杰士邦这样的头部品牌愿意和和平精英PEL再度合作，也彰显了PEL越来越大的影响力和商业价值。

除了商业价值，杰士邦和PEL官方的防艾宣传，对于年轻人性健康的守护，“Z世代”的年轻人们看在眼里，记在心里。品牌营销的最高境界是完全占领用户心智，做到“品牌即品类”，即用户想到安全套，第一时间就想到杰士邦。想要做到这一步，只能用社会价值去春风化雨，这正是杰士邦与和平精英PEL携手的第三重价值——随风潜入夜，润物细无声。

虽说在商言商，但合作不能只谈商业，更要兼具真诚与价值。只有这样的合作，才能真正被用户接纳，完成品牌的升级与破圈，从这个角度来说，杰士邦与和平精英PEL确实是天作之合。

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