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文|槐序

编辑|娱评宝鉴

春节档电影预售开启。

八部影片厮杀激烈。

为了能成为“最后赢家”。

手段“无所不用其极”。

抢排片，各出奇招

从往年来看。

影院的排片，无疑是票房成败的关键一步。

为争抢排片各出花招。

首先是造势。

有热度，网友才能知道。

因此热搜一个接着一个地上。

老谋子就派出了手下得力干将。

电影《第二十条》的意思是《刑法》的第二十条。

宣传内容不好搞。

就从演员身上下手。

“赵丽颖演技”“赵丽颖的哭戏”

赵丽颖最近上的热搜，一大半都是与电影有关。

有这么一个流量体在，老谋子自然是笑得嘴都合不拢。

这边张艺谋出招，贾玲自然是要接招。

贾玲上一次执导的《你好，李焕英》，是当年最大黑马。

这一次她带着作品《热辣滚烫》来势汹汹。

与张艺谋不同，宣传不从配角下手。

因为张小斐自身话题度不高。

客串杨紫话题度高，但是最近忙着宣传自己的新剧。

无奈之下，只能她自己亲身上阵。

贾玲作为《热辣滚烫》的主演兼导演。

“瘦了一百斤”这件事，无人不知，无人不晓。

可是谁见到过她瘦了后的形象？

营销号发文拿的也是早年贾玲还没发胖的照片。

好奇贾玲瘦了之后什么样，只能影院见。

当然也有的电影宣传跟没宣传区别不大。

那就是《飞驰人生3》。

热搜同样上了不少，但是却没有记忆点。

不过他们有大杀招：这是之前大IP的续作。

造好势，就开始了真正的“掰手腕”。

凭借之前的造势和背后的发行方。

开始找院线要排片。

根据消息，以上三部电影都至少要有22%的影院排片。

毕竟之前那么大的宣传投入，要靠票房回血。

那么剩下的电影就是“炮灰”吗？

市场挤压，刘德华“遭殃”

剩下五部电影，其中有三部电影都是动画。

与其他影片根本不在一个赛道上。

并且实力不可小觑。

其中的“熊出没系列”一直是热门电影。

甚至今年预售初期，票房一度排名前三。

也强硬地提出要12%的排片，并且要在白天。

但是经过拉扯，最后排片都不少。

如此一来，给剩下四部电影分的就没剩下多少。

而其中另外的两部动画电影。

本来就是佛系心态，直接“躺平”。

然而，剩下的却不甘心当炮灰。

由彭昱畅主演的《我们一起摇太阳》相对于其他电影成本较小。

制作方并不奢求排名。

喝点春节档的“汤”就已经赚翻。

那么只有刘德华主演的《红毯先生》赢面最少。

《热辣滚烫》《飞驰人生3》《第二十条》票房早已经断层领先。

贾玲付出这么大的代价，也并没有拉开另外两部影片太多。

而刘德华则是被他们远远甩在后面。

其实在宣传初期，《红毯先生》就慢人一步。

其他电影的热搜阅读量几乎全部破亿。

但是《红毯先生》的阅读量才只有几百万。

因此在争抢排片时也毫不给力。

其他都是背靠大公司。

然而，《红毯先生》却不一般。

他们的主要投资方是主演和导演的公司。

制作方和发行方相较于其他对手，实力弱上许多。

他们的宣发也只能表现一下态度。

但是，这部由宁浩执导，刘德华主演的电影真的就那么“不堪”？

两次撤档，实力为上

其实这部电影已经首映了两次。

早在第一次首映之时，口碑就非常不错。

甚至在“平遥电影节”还拿了个奖项。

但是一鼓作气，再而衰，三而竭。

电影的上映日期一直在变。

初期宣传在社交平台反响很不错。

但是接连两次撤档。

不管是谁都会觉得扫兴。

非选在春节档上映，想来也是对自己的电影有信心。

但是从目前的形势来看却不乐观。

难道刘德华这次真的看走眼了？

其实也不尽然。

毕竟春节档是国民看电影的高潮。

只要操作得当，一定会赚得盆满钵满。

而且，这部影片的内容也适合在春节放映。

这部电影讲述了：

一个娱乐圈老人，梦想得到影帝的故事。

刘德华的演绎，加上宁浩一直以来擅长的黑色幽默。

这部电影应该是一部不错的“爆米花电影”。

偏偏这次春节档不按常理出牌。

放在以往，一般会有一部大体量电影。

像《流浪地球》系列，或者《唐人街探案》系列。

虽然看似近乎抢占将近一半的市场份额。

但是其余份额能够平分。

而这次，三部电影齐头并进。

剩下的差点连“水”都喝不到。

竞争太过激烈，《红毯先生》的宣发也只能通过海报表达态度。

一不小心就会鸡飞蛋打，成为炮灰。

不过，这只是目前的预售情况。

真正的票房还要大年初一才能揭晓。

毕竟预售票房特别高，但放映熄火的例子最近就有一个。

《一闪一闪亮星星》就是如此。

作为小成本爱情电影，预售票房直接破亿。

“张万森，下雪了”火遍全网。

但是真正放映却被吐槽，退票人数将近三分之一。

春节档票房之争才刚拉开帷幕。

鹿死谁手尚未可知。

营销再多都是“场外招”。

只有真正尊重观众，经得住观众检验的才是好电影。

才能够被观众认可。

宣传是次要，内容好才是王道。