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- 来源/首席商业智慧
- 作者/首席商业智慧
最近,由肖战、白百何、田雨、朱珠主演的电视剧《骄阳伴我》定档9月1日的消息,冲上了热搜。
本以为这剧讨论度最高的地方,会集中在演员身上。
毕竟,肖战今年是三戏连播,“电影咖”白百何也出人意料地做了二番。
图源:电视剧《骄阳伴我》官博
01
但没想到最后出圈的,竟然是“鹅桃大战”!
网友以为的商战:暗流涌动,步步为营,分分钟几千万上下。
结果爱奇艺和腾讯视频呈现出来的商战:“小学鸡”斗气,心思都放在了不让对家的大名出现在自己官博上,你删我出品,我就删你联合出品。
图源:微博
连和好,也像是为了宣传迫不得已的妥协。
统一的时间 统一的文字 统一的表情包。
给看热闹的网友都逗笑了:“哎呀,这一股子工业糖精味儿~”
图源:微博
并为他们起了一个离谱的CP名,叫“焦桃烂鹅”。
图源:微博
但其实,不止这回,以前爱奇艺和腾讯视频碰面也是“幼稚Double”,爱打嘴仗。
02
比如,为了争综艺热度而互踩。
桃这边努力挥舞着手臂,宣传《青春有你2》:“快来看啊,我家主题曲《YES!OK!》上线啦!”
图源:爱奇艺青春有你官博
鹅那边路过就能一把拉下桃的手臂,接一句:“O什么K?No,thanks~有这功夫,不如看《创造101》的主题曲!”
桃不死心,继续安利:“今晚《青春有你2》的评级舞台更加激烈哦,是A等级诞生夜!”
图源:爱奇艺青春有你官博
鹅接着怼:“才一个A啊,看首A不如回顾《创造101》的3A~”
图源:腾讯视频创造101官博
桃怒发食谱挑衅:“让你狂,我今天吃烧鹅大餐!”
而鹅则用表情包反击:“质地硬,无香气,不成熟。你一颗气鼓鼓的猕猴桃能奈我何?”
再比如,为了抢对方流量而乱冲。
前段时间,刘诗诗的一组蓝色长裙照片出圈了。
桃立刻出来蹭热度:“姐姐也太美了”,顺便宣传了一下自家播出的刘诗诗电视剧:“来爱奇艺重温亿遍《流金岁月》!”
图源:爱奇艺官博
结果腾讯视频估计是看到这条点赞评论都挺多,就想把桃的风头抢去,也跟着发了一条。
但搞笑的是鹅光顾着冲,把刘诗诗作品错发成她对家刘亦菲的《梦华录》了,最后直接营销翻车,被骂到删博。
图源:腾讯视频官博
怎么说呢,就感觉在鹅桃看来,只要能在对方兴头上泼一盆冷水,就算是成功的商战了。
爱奇艺:“今晚我在尖叫,谁敢睡觉?”
腾讯电视剧小腚一瘫,小腿一翻:“晚安~”
爱奇艺娱乐:“李现肖战尖叫之夜同框,夏天回来了!”
腾讯视频:“人睡不够觉,就会大冬天的以为夏天回来了。”
简称“白日做梦”。
03
再加一个优酷就更热闹了。
你很难说清这三个“显眼包”,谁更幼稚一些,哦不,是谁的“商战”打得更高级一些。
因为当爱奇艺播出的《七时吉祥》深陷争议时,裤选择的进攻方式是抽奖:“疯狂星期四,带话题词转发,正版周边到你家。”
图源:微博
而当芒果在播的《我的人间烟火》和优酷在播的《安乐传》被网友吐槽油腻的时候,腾讯视频推自家剧的方式也让人预想不到。
走起了阴阳怪气风:“那就来看杨洋和迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》,更清爽更甜哦!”
图源:腾讯视频
至于鹅和裤打起来的时候,则更搞笑。
之前腾讯视频播出《创造营2021》,里面有一位出道呼声很高的练习生和马突然宣布退赛。
可能是因为“和马”和“盒马”同音,盒马鲜生就来凑热闹了:“天冷了,来一起吃个火锅?先涮个企鹅778(吃吃吧)!”
图源:盒马官博
并在评论区疯狂输出:
网友:“这个企鹅滑是夹心芝士的吗?”
盒马:“不是不是,这个企鹅没有心的。”
气得鹅带着三分讥笑两分轻蔑一分漫不经心的表情包就来了:“生鲜蹭热了容易变质,本海星鹅闻到味儿有点恶心。”
结果没想到阿里家人多力量大,组团过来给盒马撑腰。
裤也顺势加入了“吃鹅”大军:“报名团建,蘸点沙茶酱味道更香!”
鹅半夜估计都得起来骂一句:“不是,它有病吧?”
图源:盒马官博
04
而且哪怕离开了影视圈,各品牌之间的商战也能把你看傻眼。
没有小说里写的什么“做空对方股票”,“黑进对方系统”的高端操作,全走的是“简单粗暴”路线。
要么是从外观上把对方压得黯淡无光。
像中国黄金七夕前开的武汉新店,最近就出圈了。
因为它家这金灿灿到能把100米开外路人都闪到的门头设计,简直像是武汉的“新黄鹤楼”,瞬间就把隔壁金店衬成了“丫鬟”,把所有想赚流量的主播拉到了自家店里。
图源:小红书@胡佑佑吖
周六福:有你这种邻居,真是我的“福气”!
图源:微博
要么是把对方变成自己动画里的反派。
在蜜雪冰城最新出品的动画《雪王驾到》里,有一个情节就明着骂了“冰语时间”。
因为“冰语时间”跟“蜜雪冰城”品牌形象有不少相似的地方:一样有冰淇淋权杖、红底背景、红色披风和小王冠。
品牌介绍也后缀相同:都市时间·冰淇淋与茶。
很多人就误以为它俩是一家的,但其实,它们是竞争品牌……
图源:微博@漫剧
所以,这次逮到机会,蜜雪冰城就在动画里出气了。
直接把“冰语时间”的小熊设计成了反派,让你再穿红色披风,让你再拿冰淇淋权杖,我正义使者雪王立刻开启追击行动:“给我还回来,你这小偷!”
图源:动画《雪王驾到》
再要么是当众打架看谁武力值更高。
没开玩笑,不止一家干过这事儿。
比如,当年都是电器巨头的苏宁和国美,部门经理就互相薅过对方头发。
再比如,大连圣亚之前开完临时股东大会的时候,门口也出现过暴力事件,现场是不是真有手机被抢了不好说,但公司副董事长最后是被打进医院了……
图源:财经网官博
除此之外,还有发小黄图的。
之前“Soul”的合作人就因为发现市面上一款名为“Uki”的APP与自家APP很像,为了打击对手,开始在对方APP上散布有害违规信息再举报,并授意下属也搞这种钓鱼操作。
撬保险柜的。
李国庆就曾被曝武力撬开当当办公室的保险柜,拿走重要资料。
图源:经济观察报官博
更绝的是闹成这样以后,这哥还顶着“当当创始人”的title。
投毒的。
游族网络董事长也曾被曝因为高层内斗疑似中毒……
图源:中国新闻网官博
有人不理解为什么真实的商战跟想象中差距这么大?
其实,一方面是因为越大的企业构建的体系就越完善,某个人想要追求什么结果,直接着手去做是最快速的。
另一方面则是因为现在属于信息爆炸时代,每天都有无数的品牌做推广,想要在这个环境中夺得消费者的认知,就需要“显眼”。
不管是斗嘴、比价,还是内涵、互删,只要被更多人注意到了,就是有效的宣传。
包括这次爆了5亿阅读的“鹅桃大战”,你觉得幼稚搞笑,但对腾讯视频和爱奇艺来说,网友记住了它们要播的新剧《骄阳伴我》就是成功啦!
图源:微博
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