上线8年，为什么王者荣耀年年惨遭碰瓷？

对于游戏玩家而言，《王者荣耀》被碰瓷已经不是什么新鲜事了。

这段时间，一款2020年11月上线的老游戏《曙光英雄》，却在最近完成了长期无缘免费榜Top5到爆火的神奇蜕变。究其原因，在于《王者荣耀》最近上架了瑶的新皮肤“真我赫兹”系列，而《曙光英雄》则恰好借助了这波舆论风潮，在短视频平台完成了一次指数级的传播。

随后短短几天时间内，“服务器卡顿、登录异常、网络波动”成为《曙光英雄》的日常，后者官方也在送出了2款传说皮肤作为补偿，也再次将游戏送上了热搜，吸引了更多《王者荣耀》的玩家。客观来说，曙光皮肤的表现和手感一般，之所以获得如此多的关注度，显然与宣发“碰瓷”王者有着密切关系。

在互联网时代，碰瓷营销其实并不鲜见，虽然《曙光英雄》并未直接放话硬怼《王者荣耀》，但他们主推的玩法、皮肤素材，跟《王者荣耀》相比相似度实在是太高了。另一边，短视频平台上出现的大量“王者玩家涌入曙光英雄”话题，也是通过制造出王者用户大量流失的错误认识和用户焦虑，诱使更多普通玩家跟风尝试《曙光英雄》。

但不论如何，正如很多玩家在实际体验《曙光英雄》后，发现游戏的品质其实差强人意一样——作为一款上线已经超过三年的老游戏，《曙光英雄》却在过去的三年里始终没有拿出更多创新的玩法或内容。这种对产品的重视程度不足，导致《曙光英雄》即便能凭借“碰瓷”营销一时站上风口，却也没能留住自己的位置。

毕竟，游戏行业竞争不在于碰瓷营销，给玩家带来游戏的快乐，才是成功的唯一源动力。