腾讯给国内二次元游戏运营上了一课？

一周前，腾讯发行的《白夜极光》国服正式上线了。

老实说，作为一款上线2年的老产品，我对《白夜极光》国服虽然抱有期待但并不敢将其抬的太高，更不如说今年是有史以来二次元游戏竞争最激烈的一年，迟到2年的《白夜极光》国服能够守住自己的一亩三分地就算成功。

国服新角色【丹棠】

事实也如同我预料的一样在发展，单纯只看成绩和榜单《白夜极光》国服中规中矩，有收获但表现很难媲美一线产品。但让我特别意外的是，《白夜极光》国服的口碑炸了。是的，字面意义上的炸。

最近这段时间你可以在NGA、贴吧、微博、B站等任何一个玩家聚集地看到玩家夸腾讯《白夜极光》国服“良心”的帖子，起因主要在于《白夜极光》国服最近的一系列让人“看不懂”的操作。比如，在开服后不久，腾讯推出了仅需9元人民币的超值周卡。我很难给你说这个周卡有多值，你只需要知道花9块人民币就能拿到等价5抽的抽卡资源，还不算附赠的资源。

这是什么概念？要知道，二次元游戏的定价一向不怎么讲道理，通常一个648大概等价40-60抽左右，根据游戏的不同会存在一定的波动，但基本符合这个定价逻辑，也就是在不考虑首冲返利的情况下，12-18人民币单抽是二次元游戏比较常见的定价。

《白夜极光》的抽卡定价也在这个区间内，腾讯专门针对《白夜极光》国服推出的9元周卡把单抽的价格打到了2块，虽然只有5抽且仅只能购买一次不是随时都有，这也跟“白嫖”基本没差距了，让人直呼“不可战胜”？

你以为这就完了?如果说9块钱的礼包还讲一些武德，那与9块钱周卡同期上线1块钱礼包就真的有点“不当人”了。该礼包周一限定购买，等价0.5抽的资源并附赠60体力，国服玩家将其戏称为“疯狂星期一”。

类似的骚操作在《白夜极光》国服上还有很多，如果有足够的时间我可以列举一大把。有趣的是同样是腾讯发行的国际服却一直没有类似的待遇，让不少人调侃原来差距真的存在。

爆金币了

是的，你没看错，很久没在国内发过二次元产品的腾讯将一款在海外上线2年的游戏在国内发的有声有色？

虽然从收入的角度很难判断成功与否，但在口碑这一块儿最近测试的二次元新游戏《白夜极光》国服确实赢麻了，连作为《白夜极光》国际服的老玩家的我都不得不感慨，腾讯为了《白夜极光》国服发行真的是花了心思，把博薄利多销、赚口碑的发行思路贯彻的十分果决，是我过去未曾从二次元游戏上看到过的景象。

网友制作的表情包

其实，你我都清楚，作为一家商业公司腾讯不会做赔钱的买卖，后者显然比谁都懂得如何赚钱如何做商业化。低价、廉价礼包拉收这种手段其实并不稀奇，但唯独在二次元游戏这个定价和商业化套路早已“根深蒂固”的市场里，低价、廉价的礼包福利策略显得极为稀有，包括目前最头部的那一批产品。

总结，在《白夜极光》国服运营上上，腾讯选择了一条最“利好”玩家的路线（字面意思），我不清楚这条路线会持续多久，腾讯又能坚持多久，但在二次元游戏舆论环境整体敏感的今天，腾讯能够把一款“准新游”的口碑做到这个程度，确实值得很多二次元厂商都来学一学。

PS：本文不含商业合作。